Apple se consolida como la marca de mayor valor, según Brand Finance
La consultora Global 500 revela que la reconocida empresa de tecnología, Apple, ha recuperado su posición como líder en el mercado con un impresionante crecimiento del 74% en su valor.
Con un crecimiento en el valor de su marca que se puede calificar de excepcional este año, aumentando en 219 mil millones de dólares a 517 mil millones de dólares (74%), Apple recuperó el título de la marca más valiosa del mundo, según Brand Finance.
La consultora entregó su reporte anual Global 500 de 2024, en que señala que Apple ha logrado un notable aumento en el valor de la marca –incluso cuando la participación del iPhone se ha estancado en volumen–, en gran medida porque su estrategia de encontrar nuevos mercados, expandir su ecosistema y fomentar actualizaciones de mayor valor ha sido efectiva.
Comenta David Haigh, presidente y CEO de Brand Finance, que Apple ha aumentado el valor de su marca a través de diversificación estratégica y premiumización, alejándose de la dependencia de las ventas de iPhone hacia incursiones en dispositivos portátiles y servicios como Apple TV.
“Según nuestra investigación, más del 50% de los encuestados reconocieron a Apple como cara, pero que vale su precio, lo que refuerza la capacidad de la marca para exigir un precio superior”, señala.
IA más satisfacción de clientes
Ganancias significativas encontró la investigación de Brand Finance entre las marcas que han invertido mucho en inteligencia artificial. Nvidia, con un aumento de 163%, fue la marca de más rápido crecimiento del mundo. Asimismo, Microsoft (+78%) saltó dos puestos hasta el segundo lugar.
La primera es un proveedor clave de chips en el espacio de la IA y se percibe como altamente innovadora, mientras aumenta sus niveles de familiaridad, consideración y recomendación. Su desempeño posiciona a Nvidia líder en el mercado de chips de IA, con un equilibrio exitoso entre innovación y adaptación al mercado.
En otro plano, Deutsche Telekom, que aumentó un 17%, es la marca de telecomunicaciones más valiosa, superando a Verizon, que creció 6%. La alemana, que ocupa el noveno puesto a nivel mundial, es también la marca europea más valiosa. Junto con su liderazgo de 5G en Estados Unidos, Brand Finance destaca de Deutsche Telekom sus métricas en satisfacción del cliente, que impulsaron un aumento en fortaleza de marca.
El caso Tesla
Territorio en disputa es también el de la electromovilidad. Tesla, cuyo valor de marca cayó un 12%, salió del top 10 haste el puesto 18 en el ranking. La marca se ha visto perjudicada por su gran exposición al mercado chino de vehículos eléctricos, siendo superada por BYD, que creció 20%, como el mayor fabricante de vehículos eléctricos del mundo.
Aunque Tesla mantiene alta su fortaleza de marca, la investigación de Brand Finance muestra una caída significativa en su reputación. La estrecha asociación de Tesla con Elon Musk, una figura de liderazgo controvertida, crea un riesgo adicional para la reputación de la marca.
No obstante, a pesar del mayor volumen de producción de BYD, el valor de marca de Tesla es cinco veces mayor que el de la compañía china. Esto resalta, según el reporte, la importancia duradera de las marcas como activos corporativos, lo que permite a Tesla obtener un sobreprecio, respaldar el valor de su empresa y potencialmente impulsar un crecimiento renovado.
10 de marzo de 2026
Profesor, periodista y escritor antofagastino dedicó su vida a rescatar la historia del mar y la pampa salitrera. Su legado cultural y humano deja una profunda huella en el norte de Chile.
23 de febrero de 2026
5 de noviembre de 2025
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21 de octubre de 2025
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Inician las postulaciones al Fondo de Medios de Comunicación Social 2026 en la Región de Antofagasta
Podrán participar medios de comunicación pertenecientes a personas naturales y jurídicas, los que podrán postular proyectos por un monto máximo de hasta $5.500.000.
Ambas imputadas fueron puestas a disposición de la justicia y pasaron a audiencia de control de detención para determinar su situación judicial.
Además, en la última semana, Carabineros incautó otros 180 kilos de drogas y la PDI se materializó tres expulsiones por infracción a la Ley de Migraciones.
Funcionarios policiales incautaron 570 gramos de marihuana, 260 gramos de pasta base de cocaína y 522 gramos de ketamina en el domicilio de una de las detenidas.
Con más de 4 mil votos online también fueron elegidas siete “Mujeres Referentes representantes de los pilares del portafolio de Inversión Social de la compañía. La iniciativa forma parte de una agenda de actividades que Escondida desplegará por su aniversario N°35.
En Antofagasta, Calama y Tocopilla, se podrá pagar con tarjetas de transporte, billeteras electrónicas, QR a través de la app de Bipay y tarjetas bancarias Visa o Mastercard.
Desde el establecimiento educacional, funcionarias denunciaron la presencia de ratones y fechas en el recinto, incluyendo el sector de comedores.
La Región cerró el año 2025 con 39 víctimas de homicidios consumado; una disminución de 11 casos respecto del año 2024, con una reducción del 22,9% por cada 100 mil habitantes.
La escuadra albiceleste abrirá los fuegos de la tercera fecha de la Liga de Ascenso 2026, para lo que se trasladarán hasta la Región de Valparaíso en búsqueda de volver al triunfo.
La inspección, que se llevó a cabo en los alrededores del Terminal de Buses y del Hospital Regional, también contó con unidades para el retiro de enseres y materiales requisados.
